Loewe se apuntó a la nueva moda de tienda Pop-up o, llamada también, espacio temporal. Otros se habían lanzado ya a la aventura en Barcelona como el Pop-up vintage de Custo -que repite-, o el concepto de Guerrilla store que inventó Comme des Garçons y que también visitó la ciudad condal.
Así Loewe con el pretexto del cierre por remodelación de su tienda en Passeig de Gràcia, opta por abrir unos números más arriba la tienda temporal que se afana en mostrar por activa y por pasiva los valores de la marca: tradición – pero a la vez modernidad- y creatividad -valor que respeta y fomenta a través de la cultura-. Un espacio diáfano de cuatro plantas con una decoración exquisitamente cuidada y una distribución minuciosamente estudiada que sirve como soporte de la colección de Loewe de esta temporada tanto de hombre como de mujer.
Si en la colección de hombre se apuesta por el cuero, gran clásico de Loewe, en un espacio pulcro pero moderno; en la de mujer nos encontramos los diseños del artista José Hernández que colabora con la visión del director creativo de Loewe, Stuart Vevers. De la mezcla de estos personajes aparece el motivo de la mariposa, que pasa a ser el leitmotiv de esta colección de mujer. Las prendas están llenas de colores vivos que atraen a las mariposas para posarse en sus telas en forma de estampados o pequeños detalles.
Podemos constatar que, de la misma manera que otras marcas dedicadas al lujo como Louis Vuitton, Loewe empieza a desencajarse de su patrón clásico para apostar por nuevas tonalidades y buscar colaboraciones en sus diseños. Si en sus anteriores campañas de SS ya empezaban a despuntar algunas de estas directrices –desde su look navy en 2009 o en la mezcla de colores tierra en 2010 donde ya se empezaba a ver la intención de sugerir algunos colores cálidos más subidos de tono-, este 2011 toca dar un paso más y atreverse con toda su gamma de colores vivos –verdes, fucsias y mostazas con toques de rojo– aunque sin olvidarnos del emblemático cuero.
F: Tienda Loewe y José Hernández.
T: Elisabet Vidal
Rocket Magazine Barcelona
