Las colaboraciones de músicos, ilustradores y hasta diseñadores de moda con diferentes marcas de cervezas van en aumento, la última y más notable es la que ha tenido el fotógrafo David LaChapelle con la cerveza mexicana Dos Equis del grupo Cuauhtémoc Moctezuma, que justamente tiene en esta cerveza la representación de toda su ideología, una cerveza de sabor fuerte y con una imagen gráfica potente, la de las dos “XX”, ya que fue creada para dar la bienvenida al siglo veinte y una historia de por medio, la del emperador Moctezuma impreso en la etiqueta original.
Dos Equis, una de las cervezas de mayor venta en México y Estados Unidos, ha logrado gracias a la visión de LaChapelle, posicionarse como producto que arriesga y apuesta por la creatividad de artistas de talla internacional.
David LaChapelle que durante su carrera ha fotografiado a Marilyn Manson, ha creado portadas de discos para Elton John y es uno de los fotógrafos favoritos de Madonna, con esta serie de tres imágenes, no solo ha traducido el mito del emperador Moctezuma y su gran fuerza y orgullo, también ha querido plasmar la estética del cine mexicano de los años cincuentas, con un gran aire Hollywood, así como dar un halo de glamour y sensualidad a la marca, haciendo que las personas que vean este trabajo en los espectaculares que invaden todo México y parte de la unión americana, crean que están viendo un fotograma y no solo la etiqueta de una cerveza.
LaChapelle que ha trabajado con un gran número de marcas en su trabajo publicitario, ha dirigido video clips y es un habitual de revistas de moda más importantes, con esta colaboración demuestra que es un fotógrafo todoterreno, que puede ser visto con gran agrado por un público de masas, como con lo más selecto del arte contemporáneo, ya que sus instantáneas se mueven por las principales ferias de arte de todo el mundo.
Para ver el making off:
www.xxlager.com.mx
T. Víctor García
